统一爱夸:下一秒你就是我彩虹屁豪华套餐中的一员了

原创2019-05-14举报22816

统一爱夸:下一秒你就是我彩虹屁豪华套餐中的一员了

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前不久的五四青年节,统一爱夸上线了主题广告片《以爱夸,赞每一代》,以此致敬现在和曾经的每一代青年。

视频由“一代不如一代,可时代却越来越好”的观点切入,辩证探讨了代沟问题,并通过70后、80后、90后三个年代人物不同的态度,夸赞三代人身上不同的闪光点,希望借此引发消费者共鸣;同时把夸赞与爱夸品牌名结合起来,并以此作为品牌文化向消费者进行传递。

视频文案

野心不小啊
太叛逆
自我
太保守
没规矩
不走正道
早说了,成不了事
一代不如一代?
可时代
为什么越来越好! 

80后
他们说你没上一代有理想
我就爱夸你有野心
活跃于257个工作群
一直保持98%的电量
你的战场
不止办公室
你的KPI
何止是数字 

90后
他们说你不服管
但我偏爱夸你管不住
不听老板的
不愿朝九晚五
朝九晚五?
没兴趣
不想太安静
不只爱一个
不好好走路
不甘心只有一种颜色 

70后
他们说你藏太深
但我就爱夸你不张扬
能少说就少说
能放手就放手
出了事我兜着呗
成就感留给年轻人
准时下班留给自己 

无论70 80 90
用夸赞
看待每一代
每一代
当然更出色


视频中,每一代人分别作为讲述者,对另一代人进行夸赞。


80后

实现不了的才叫理想
玩命去拼的叫作野心

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90后

你们总说我不服管
但自由是管不住的

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70后

成就感留给后辈
准时下班留给自己

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 自2009年统一爱夸问世,到如今已经走进了第十个年头。

一直以来,统一爱夸凭借着简约美观的独特外形,在消费者心中留下了深刻的印象。但在拥有极高辨识度的外形的同时,统一爱夸的品牌名却并不广为人知。“统一A水”、“阿夸水”、“王凯代言的水”……各类名字层出不穷,大多数消费者只见其水,不闻其名,就连各级市场的销售终端都对爱夸的称呼并不统一。

对爱夸来说,如何让品牌名得以准确传播,成了他们亟待解决的课题,于是,一支“以爱夸之名”的视频就这样诞生了。

在视频中,产品露出的镜头并不多,而是把更多的篇幅聚焦在重复品牌名和表达态度这两件事情上,把品牌名变成了一个动作,通过输出文化和价值观的方式,为品牌赋能,将自己从一个单纯的矿泉水产品,真正蜕变成一个拥有情感内核的品牌。

从这个角度看,这条片子为爱夸真正找到了一个无可替代的、具有先天优势的同消费者沟通的切入点,这对品牌来说,无疑是完成了一个华丽的转身。

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在“一代不如一代”的声音下,爱夸却反其道而行之,指出“时代越来越好”的事实,引导大家对原命题的思考——我们到底该如何看待当下的青年?

当“佛”与“丧”一个接一个地成为打在他们身上的标签,本真的样子也许就渐渐为人所忽视了。

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所以在这样的时代背景下,爱夸选择站出来,为每一代正在年轻或曾经年轻过,或多或少承受过类似偏见的人发声,呼吁大家放下偏见,去看见彼此之间的闪光点。

不丧,不佛,大胆认可别人和自己,才是每一代爱夸青年应有的模样。

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为了进一步传递正能量,同时加深品牌在消费者心中的印象,爱夸还将在线下举办一系列主题活动:如7-11门店,传递爱与夸赞的夸夸屋;统一企业广场的“爱夸加油站”快闪店等。

用夸奖的力量打动消费者,为每个人的生活加油打气,传递品牌价值,即将上线,敬请期待。

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